Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:
Здоровье
Стоматология
Спорт
Красота
Турсервис
Авиабилеты
Почта
Хранение документов
Доставка
Бизнес услуги
Маркетинговые услуги
Полиграфия
Юридические услуги
Банкетное обслуживание
Рестораны
В российской информационной газете «Московский комсомолец» 32 рубрики и подрубрики.
СУПЕРМАРКЕТ
Продаю
Куплю
Предлагаю
ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предлагаю
Продаю
НЕДВИЖИМОСТЬ
Куплю
Меняю
Продаю
Сдаю
Сниму
ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА
Предлагаю
Приглашаю
ТУРИЗМ
Приглашаю
Предлагаю
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
БЫТОВЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
Продаю
ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ
ZOO МАГАЗИН
Предлагаю
Продаю
В американской информационной газете «Providence Journal Bulletin» около ста рубрик и подрубрик. В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик. Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.
Для удобства пользования информацией читателями, рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.
Рубрики и подрубрики могут быть организованы по различным принципам.
По алфавиту
выстраиваются предметы, услуги, искусства, населенные пункты, регионы, товарные марки и т.д.
Например,
Автомобили,
Газонокосилки,
Мебель,
Продукты,
Трубы,
Шубы,
Ящики.
Или:
Архангельск,
Брянск,
Вологда,
Гусь-Хрустальный,
Донецк,
Красноярск,
Якутск.
Или:
БМВ,
ВАЗ,
Дэу,
Мерседес,
Москвич,
Таврия,
Шкода.
По цифровому принципу
обычно выстраивают даты выпуска товаров, различные индексы, цены.
Например,
Автомобили ВАЗ 2106 год выпуска:
1999,
1998,
1997,
1995,
1993,
1991,
1989.
Или:
Сталь прокатная №:
1847,
2050,
3240,
3564,
4211,
5040,
7311.
Или:
Холодильники «Атлантис-14» в рублях:
15 000,
15 200,
15 250,
15 300,
16 000,
16 400,
16 500».
В изданиях объявления также выстраивают друг за другом по мере уменьшения размера
. Если объявления одинаковы по содержанию, то сообщение, в котором больше строк, будет стоять перед тем, у которого строк меньше. Такой подход объясняется двумя факторами. Во-первых, более подробное объявление для читателя интереснее, и потому должно стоять в первых рядах. Во-вторых, за более крупное объявление рекламодатель заплатил больше денег, а значит, он имеет некоторый приоритет перед «хозяевами» менее габаритных сообщений.
Например,
«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Пять скоростей. Электронный впрыск. Отличное состояние. $8,000. Сергей…»
«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Отличное состояние. $8,000. Мухамед…»
«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Василий…»
«Продается подержанный автомобиль „Ауди“. Аня.»
«Продается автомобиль „Ауди“. Олег…»
Так же издания могут выстраивать объявления по возрасту
. То есть, в случае совпадения содержания, новые объявления ставятся за теми, что были поданы ранее. Тогда на первые места выходят объявления, подаваемые не однократно, а с несколькими повторами.
Например,
«Продается мебельная стенка „Верея“стоимостью 5 000 рублей. Маша…»
Другое по темеПсихологические аспекты привлечения внимания к рекламе
Восприятие потребителем рекламы, по мнению
специалистов, происходит с помощью непроизвольного внимания. Такое внимание
характеризуется отсутствием определенной цели. Поэтому оно быстро угасает.
Однако такое положение вещей коне ...
|