Эффективная реклама

Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь, от правильной рубрикации – выделения главных тем объявлений и последовательности их публикации.

Основными рубриками являются те, что логично объединяют различные виды предметов, товаров и услуг определенных сфер жизненной или экономической деятельности. В качестве типичной модели рубрикации можно привести, например, следующие шесть «указателей»:

НЕДВИЖИМОСТЬ,

ОТДЫХ,

РАБОТА,

СООБЩЕНИЯ,

ТОВАРЫ,

ТРАНСПОРТ.

В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий. Так, например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:

Недвижимость,

Благоустройство,

Работа,

Средства транспорта,

Деятельность и услуги,

Досуг. Развлечения,

Отдых. Туризм. Спорт,

Сообщения,

Разное.

Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логических посылов одновременно. (Модульные объявления, в силу их специфики, организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик).

Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:

ТРАНСПОРТ

Продам

,

Куплю

,

Меняю

,

Услуги

.

РАБОТА

Ищу

,

Требуется

.

Также подрубрики могут быть и специальными

(или тематическими):

НЕДВИЖИМОСТЬ

Дома

,

Инвестиции

,

Квартиры

,

Курорты и места отдыха

,

Офисы

,

Передвижные дома

,

Пригородная собственность

,

Участки

,

Фермы или сельскохозяйственные участки

.

ОТДЫХ

Водное снаряжение

,

Игрушки,

Спортивные принадлежности,

Туристическое снаряжение,

Хобби.

РАБОТА

Агентства занятости

,

В России

,

За рубежом

.

СООБЩЕНИЯ

Деловые возможности

,

Разное

,

Услуги и ремонт

,

Утеряно и найдено

,

Личные

(знакомства, поздравления…)

ТОВАРЫ

Антиквариат

,

Все для дома

,

Домашние животные и товары для них

,

Домашний скот

,

Музыкальные принадлежности

,

Оборудование для магазина и офиса

,

Одежда

,

Отопительные системы и кондиционеры

,

Приспособления и приборы

,

Садовый инвентарь

,

Сельскохозяйственное оборудование

,

Строительные материалы

,

Теле, радио, аудио и видео оборудование

,

Техника и принадлежности

,

Разное на продажу

,

Фотооборудование

.

ТРАНСПОРТ

Автомобили,

Автомобили-платформы, прицепы,

Авторемонт, запчасти и инструменты,

Велосипеды,

Мотоциклы, мотороллеры,

Тракторы.

Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов рекламистов.