|
Современные издательские дома, как правило,
имеют два основных источника дохода: от продажи изданий (по подписке и в
розницу) и от рекламной деятельности. Зачастую рекламные доходы играют ключевую
роль, составляя в среднем от 20 до 70% всех зарабатываемых издательскими домами
средств. Соотношение между доходами от рекламы и продажи изданий зависит прежде
всего от информационного содержания газет или журналов. Чем популярнее издание,
тем больше доход от продаж; чем солиднее, тем больше – от рекламы.
Сегодня реклама в прессе не сводится к
исключительно размещению объявлений. В связи с возросшими потребностями
рекламодателей, высокой конкуренцией на рынке, а также нацеленностью
издательских домов на эффективное использование собственного потенциала
(информационных, творческих, технических и распространительских возможностей),
современные рекламные службы предоставляют комплекс рекламных услуг. Каждая
услуга подразумевает под собой различные пути или степени рекламного
воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии,
тактике и бюджету рекламодателя.
В современных газетах и журналах рекламодатели
могут воспользоваться различными видами рекламы: модульной, строчной,
рубричной, зональной, вкладываемой, клубной, спонсорской, электронной,
изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы, провести
маркетинговые исследования, осуществить почтовую рассылку, эффективно
спланировать кампанию, провести специальные акции.
Другое по темеЛитература как часть дизайна
Меня, конечно, больше интересует Россия. Почему она
отстает от Западной Европы? При таком славном прошлом?
А почему в России были так востребованы передвижники?
Класс-то художественный у многих из них был средний!
Ну и почему ...
|
