Эффективная реклама

При таком использовании размера шрифта в нисходящей и восходящей пирамидах будет обеспечено правильное восприятие – совпадение привычного движения взгляда и высказываемой мысли. В противном случае, визуальное решение начнет противоречить смысловому – от читателя потребуются дополнительные усилия для понимания представленной информации.

В тексте объявления на иллюстрации 11.9 вторая строка набрана более крупным шрифтом, чем первая. Соответственно, сначала будет прочитана именно вторая строка. Логика восприятия нарушится.

11.9.

Вторая строка визуально является первой

Для улучшения восприятия последнюю строку основного текста стоит выравнивать по длине со всеми остальными строками. Короткая, меньше половины строка «зависает», производит не лучшее впечатление.

Важным с точки зрения читаемости текста является расстояние между строками (интерлиньяж ). Если оно слишком мало, то искажаются пропорции букв, «размывается» их начертание. Если расстояние велико, то главными в тексте выглядят именно пространственные промежутки, а не строки, состоящие из букв. На практике нередко интерлиньяж в небольших текстах увеличивают, а в больших – уменьшают, затрудняя тем самым восприятие информации читателями.

Лучше:

Хуже:

Хуже:

Заголовок отделяется от текста расстоянием, большим обычного межстрочного.

Для лучшей читаемости длинного текста стоит делать расстояние между абзацами большим обычного межстрочного. Также небольшим пространственным промежутком можно отделить первую строку абзаца от его остальных строк.

В отдельных случаях может быть уместной нумерация абзацев .

Не следует разделять колонки линейками . Пустое пространство является само по себе достаточным разграничителем. Межколоночные линейки – излишний, затрудняющий восприятие визуальный элемент.

Не стоит располагать текст на иллюстрации. В таком случае он может быть воспринят в качестве визуального элемента (некое пятно). Прочитают такой текст немногие.

Текст может оказаться трудным для восприятия и в результате непродуманного использования цвета. Нередко некачественная печать «убивает» текст.

На иллюстрации 11.10 представлено объявление, часть текста которого находится в предназначенном для визуального восприятия пространстве. Эти слова могут оказаться непрочитанными.

11.10.

Текст на иллюстрации может остаться незамеченным

Иллюстрация 11.11 демонстрирует пример нечитаемости текста, цвет которого не слишком отличается от фона.

11.11.

Цвет текста не отличается от фона