Если ваша марка (все еще) не так глубоко запечатлелась в умах и сердцах потребителей, вам придется преодолеть довольно-таки много препятствий, если вы хотите, чтобы они включили ее в набор значимых для них вещей. Это возвращает нас к утверждению, которое я уже делал прежде и буду повторять и дальше на страницах этой книги, а именно: простая осведомленность людей о вашей марке больше не будет приносить дивидендов (если она вообще когда-либо их приносила). В смутные времена — и сейчас в большей степени, чем когда-либо, — вы должны показать потребителям четкий способ отличать вашу марку от марок ваших конкурентов и назвать ясную причину покупать ваши, а не чьи-нибудь другие товары. И вам нужно обращать внимание не на то, где и какие товары они покупают, а на то, почему они их покупают.
Другое по темеВосток – дело тонкое. Как и Запад…
Как ты оказался в России? Или бывшему политзаключенному
ничего другого не оставалось?
Нет, не поэтому. Просто в 1992 году получил интересное
предложение поработать дизайнером в «Гратисе». Было такое яркое, но
короткоживущее а ...
|