Эффективная реклама

То же самое относится и к ингредиентам. Стоит показывать не их, а то, что из них получится.

Следует иметь в виду также, что людей больше привлекает изображение одного со вкусом украшенного блюда, чем нагромождение многих разных.

В рекламе продуктов большое внимание следует уделять цвету. Ведь человек привык с его помощью определять спелость, готовность пищи. Оранжевый – один из самых «съедобных» цветов. Зеленый подчеркивает свежесть. Голубой, в силу своей «холодности», эффективен при иллюстрировании упаковок замороженных продуктов.

Реклама товаров и услуг для отдыха

обычно строится на подчеркивании возможности расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Конечно, изображаются только положительные эмоции.

В туристической рекламе всегда стоит показывать место пребывания: море, горы, озера и т.д.

Фотографии лучше, чем рисунки. Представлять на них лучше не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.

Важно понимать, что если реклама выглядит убого, то люди автоматически переносят этот образ на сам объект посещения.

Иллюстрация 13.5 демонстрирует использование изображений туристических достопримечательностей.

13.5.

Турист видит, что он получит

На иллюстрации 13.6 представлен пример неудачного иллюстрирования рекламы. Во времена авиакатастроф и террористических актов, происходящих по всему миру, изображение самолета на красном фоне рядом с действительно пылающим словом «горящих» – заведомо неэффективно.

13.6.

Такая «горящая» реклама скорее отталкивает, чем привлекает

Сообщения

обычно не содержат иллюстраций как таковых. Однако следует помнить, что в таком случае функции основной иллюстрации, привлекающей внимание, выполняет заголовок. Поэтому он должен быть достаточно заметен, выделен на фоне собственно текста сообщения и на фоне соседних объявлений.

Так как сообщения носят официальный характер, соответственно, должны использоваться строгие шрифты.

Вопросы к главе

1. Почему в финансовой рекламе размер имеет существенное значение?

2. Какой эмоциональный фон наиболее эффективен в страховой рекламе?

3. Какие цвета наиболее приемлемы в рекламе недвижимости?

4. Играет ли роль вид шрифта в промышленной рекламе?

5. Какого эффекта можно добиться с помощью баланса композиции в автомобильной рекламе?

6. Кто является наиболее подходящим персонажем в рекламе женских товаров?

7. Что лучше показывать в рекламе продуктов питания?