Контраст и нюанс
Страница 2

При разработке эффективной иллюстрации использование контраста можно назвать обязательным условием. Без него будет сложно привлечь внимание, обеспечить качественное восприятие информации. Какой именно контрастный подход применить в конкретном случае, зависит от обстоятельств. Например, почти всегда будет эффектным подача объекта крупным планом. Если носитель рекламы использует только два цвета (черный и белый), то естественно применение «воздуха» или «выворотки». Если информации достаточно много, то лучше «воздух», чем «выворотка». Если в издании много объявлений на «воздухе», то лучше использовать «выворотку», и т.д.

Иллюстрация 10.13 демонстрирует оправданное применение «выворотки». На большом черном фоне легко читается единственное крупное слово. 10.13. Оправданное

10.13.

Оправданное применение «выворотки»

На иллюстрации 10.14 представлено объявление, текст которого читать очень трудно. На черном фоне – слишком большое количество маленьких слов. 10.14. Неоправданное

10.14.

Неоправданное применение «выворотки»

На иллюстрации 10.15 демонстрируется объявление «на воздухе». Эта реклама хорошо привлекает внимание. При этом, основной текст объявления легко читается. 10.15. Реклама «на

10.15.

Реклама «на воздухе»

Контраст является сильным средством выделения. Для того чтобы визуально разнообразить элементы, применяется нюанс – незначительное изменение проявления признака. Так, например, можно некардинально уменьшить размер, плотность изображаемого предмета, написание шрифта и т.д.

Для того чтобы реклама в целом была более узнаваемой, эффективной, следует добиваться единого стилистического решения отдельных объявлений. Они должны содержать общие графические элементы (одни и те же иллюстрации, персонажи, шрифты и т.д.), использовать одинаковые приемы (цветовой контраст, особая форма, асимметрия и т.д.)

Вопросы к главе

1. Что влияет на зрительное восприятие человека?

2. Каковы принципы композиции?

3. Где находится зрительный центр тяжести объявления? Иллюстрации?

4. Каким образом можно задать направление взгляда читателя?

5. Что такое средства гармонизации композиции?

Страницы: 1 2 

Другое по теме

Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа)
Ты начала говорить про связь между коммерческим отделом и редакцией. Это важно. Еще как важно! Во-первых, там всегда есть технические проблемы. Например, «слет», по разными причинам, рекламного объявления. Мы должны эти пробл ...

 

Реклама