Каждый объект на иллюстрации производит на человека свое собственное впечатление. Без упорядочения воздействия отдельных визуальных элементов восприятие информации будет носить хаотичный характер, вызывать у людей раздражение, в конечном результате, безусловно снизит общий эффект рекламы.
Очевидно, что всю массу раздробленных зрительных впечатлений необходимо организовать в единое целое. Взгляд человека должен постоянно направляться к определенному смысловому центру иллюстрации, в котором изображается главный предмет или основное действие. В качестве направляющего фона выступает совокупность вспомогательных визуальных элементов. Она помогает человеку лучше понять изображенный предмет или действие, предоставляет дополнительную информацию, своей смысловой зависимостью «подталкивает» взгляд к главному – к зрительному центру иллюстрации.
Таким образом, наш взгляд в процессе восприятия информации и выстраивания общей целостной зрительной картины совершает «прогулки» по фону, «отталкиваясь» от главного и к нему же возвращаясь. Ведут человеческое внимание по нужному, определенно логически выстроенному «маршруту» соответственные возбудители интереса: одна визуальная деталь указывает на вторую, та – на третью и т.д.
Чтобы процесс восприятия не прерывался, взгляд не должен останавливаться на каком-то из элементов. Новым возбудителям любопытства следует увлекать его далее по «маршруту», в конце которого – самое интересное: главный объект или действие.
Обеспечить необходимое направление движения человеческого взгляда можно с помощью смысловых и механических факторов. В первом случае определяющим будет переход от негативного к позитивному, от неприятного к приятному и т.д. Во втором – от нечеткого к четкому, от ближнего к дальнему, слева направо, сверху вниз.
Прибегая к помощи механических факторов направления движения, важно иметь в виду следующее:
• взгляд привлекают места более плотного скопления элементов, создающие впечатление массы;
• взгляд легко движется по ряду точек, расстояние между которыми не слишком велико;
• прямые горизонтальные линии помогают движению взгляда, вертикальные – затрудняют;
• с помощью точек легко создать динамические и статические композиции, при этом первые, естественно, более активно направляют взгляд;
• на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующие правильные геометрические фигуры или их фрагменты;
• внимание привлекается пространственно выделенными точками (вынесенными, пространственно отделенными от остальных);
• в первую очередь внимание акцентируется на близко расположенных и как бы связанных друг с другом элементах;
• из двух одинаковых предметов, тот, что расположен слева, будет восприниматься как более близкий, а тот, что справа, как более дальний;
• при изображении людей или животных направление их взгляда задает направление движения глаз человека, изучающего иллюстрацию (такую же роль играет указывающий палец, рука, поворот головы, нацеливаемое оружие, двигающийся транспорт, действие, развивающееся в определенную сторону и т.д.);
• направление взгляда могут задавать специальные указывающие линии и стрелки;
• направление взгляда может быть также задано с помощью ряда последовательных фотографий или рисунков.
При размещении ряда связанных друг с другом иллюстраций необходимо зрительно выделить главную из них. Это можно сделать путем значительного увеличения ее размера относительно других.
Другое по темеНью-Васюки под Барселоной
«Диджействование» – хороший хлеб?
Конечно нет. Здесь, в Перми, – нет. Я познакомился на
радиостанции со своей нынешней женой, Леной. И понял, что нужно начинать
зарабатывать.
А извини за вопрос, с прежней женой ты этого ...
|