Эффективная реклама

С одной стороны, важно, чтобы герой притягивал взгляд, но с другой, не желательно, чтобы он являлся собственно объектом внимания. Читатель должен не любоваться персонажем (или пристально изучать его), а, заметив изображение человека, перевести взгляд дальше по ходу подачи рекламной информации.

Человек на иллюстрации должен позитивно восприниматься, не вызывать недоумения или сомнения. В связи с этим его одежде следует подходить изображенной ситуации. То есть если изображен бизнесмен на переговорах, то на нем – деловой костюм. Если спортсмен – то спортивная форма. Если человек среднего достатка – то недорогая, но качественная одежда. Если молодежь – то модный «прикид». Для изображения человека другой эпохи подойдет соответствующий исторический костюм. Для подчеркивания сексуальности – облегающая одежда. Для мужчин, естественно, мужские вещи. Для женщин – женские. И т.д.

Необходимо обращать внимание и на прическу персонажа: модная или не модная, присутствует или отсутствует как таковая. У мужчин также может иметь значение изображение бороды. Ей под силу подчеркнуть аккуратность или неопрятность человека, а также принадлежность к определенной группе – модникам, купечеству, «интеллигентствующим», священнослужителям, горцам и т.д.

Татуировка на теле героя иллюстрации в большинстве случаев укажет на стремление быть модным, а также, возможно, – на связь с военной службой или с уголовным миром.

Важную роль в восприятии могут играть и различные аксессуары, принадлежащие персонажу: бижутерия, сумки, галстуки, погоны, ордена, корона, скипетр и т.д.

Очень осторожно следует использовать очки. Если обычные, как правило, придают более интеллигентный вид, то затемненные, скрывая глаза персонажа, заставляют людей быть очень осмотрительными, относиться к высказанной информации с подозрением.

Также внимательно необходимо использовать религиозные атрибуты и украшения. В стране, где есть много различных религиозных течений и направлений, никогда не известно заранее, с кем имеешь дело, насколько потенциальный покупатель терпим (или нетерпим) к чужой конфессии.

Очень много информации читателям предоставляют мимика и жесты героев иллюстраций. Подчас в рекламе изображают людей, выражающих неадекватные тексту рекламного объявления эмоции, а это, конечно же, отталкивает потребителей. Поэтому важно следить, чтобы мимика и жесты соответствовали происходящему в объявлении – были функционально-нейтральными или подчеркивали определенные эмоции: радость, удивление и т.д.

Например, свисающая голова указывает на безнадежность, безволие, апатию. Склоненная – обозначает подчиненность. Поднятая – это свобода, уверенность в себе, в своих действиях. Задранная – неприступность, заносчивость. Откинутая назад – беспомощность или расслабленность. Запрокинутая – наглость, протест, превосходство над собеседником. Выставленная вперед – интерес (но может быть и угроза). Отворачиваемая – потеря интереса, несогласие, отрицание. Наклоненная в сторону – симпатия, одобрение.

Наморщенный лоб – это внимание к теме, непонимание чего-либо.

Вертикальные морщины – решимость, упрямство, своенравие, недовольство или раздраженность. Горизонтальные – наблюдательность. Волнистые (сочетание вертикальных и горизонтальных) – беспомощность.

Вытаращенные глаза – это восхищение, удивление, желание воспринять больше информации. Широко раскрытые – открытость, готовность вступить в контакт. Открытые – нормальное восприятие окружающего, оптимизм. Потупленные – утомленность, скука, равнодушие. Прищуренные – концентрация, осмысление, невосприятие получаемой информации, оборона. Прищуренные с движением в сторону – лукавство, нетерпеливое ожидание. Прищуривание одного глаза – уверенность в понимании подоплеки разговора, во владении инициативой. Заведенные вверх и налево – полная поглощенность воспринимаемой информации. Закрытые – окончание восприятия информации, нежелание продолжать разговор.