|
6.5.
Бабочка – одушевленный предмет, имеющий смысловую связь с рекламой
Иллюстрация 6.6 демонстрирует пример изображения неодушевленного предмета, но не товара. В объявлении приводится фотография здания, в котором находится офис рекламодателя. 
6.6.
Неодушевленный предмет, не являющийся товаром, но связанный с ним
На иллюстрации 6.7 представлен предмет, символизирующий деятельность рекламодателя. 
6.7.
Предмет, являющийся символом деятельности рекламодателя
Таким образом, используя различные изображения в соответствии с рекламным замыслом, можно акцентировать внимание на:
• персонаже («кто»);
• продукте («что»);
• пространстве («где»);
• времени («когда»);
• способе («как»);
• количестве («сколько»).
Наиболее часто в рекламе представляют пользователей продукта или услуги. При их изображении всегда важно соблюдать соответствие товара полу, возрасту и образу потребителя, так как люди отождествляют себя с представленным героем. То есть, если реклама предназначена для мужчин, то на ней должен быть изображен мужчина. Если – для женщин, то представляется женщина. Если – для молодежи, то изображаются молодые люди. Если для тех, кто интересуется бизнесом, то показывается успешный деловой представитель. Если для тех, кто занимается охотой, то представляется типичный охотник (например, в непромокаемой куртке, с ружьем и патронташем), и т.д.
Изображенный на иллюстрации 6.8 сварщик прямо указывает на рекламируемые изделия. 
6.8.
Прямое указание на рекламируемые изделия
Иллюстрации 6.9 и 6.10 четко представляют потенциальных клиентов рекламируемой услуги. В первом случае – мужчин, страдающих облысением. Во втором – стильную молодежь. 
6.9.
Четкое представление потенциальных клиентов 
6.10.
Четкое представление потенциальных клиентов
На иллюстрации 6.11 изображение сужает круг потенциальных клиентов. Едва ли покупателями кондиционеров будут только люди в форме. 
6.11.
Иллюстрация сужает круг потенциальных клиентов
На иллюстрациях 6.12 и 6.13 представлены примеры объявлений, где изображены персонажи, с которыми вряд ли кто-то станет себя ассоциировать. Кому хочется быть ослом или жабой? 
6.12.
Едва ли какой-нибудь человек ассоциирует себя с ослом 
6.13.
А кому-нибудь хочется быть жабой?
Чем более типично-идеальным в общем представлении будет изображенный персонаж, тем большее внимание он привлечет. Люди всегда ориентируются на какие-то стандарты, образцы. Тянутся к ним, подражают им – в своем представлении – более успешным, ловким, красивым, подготовленным и т.д.
Подбирая образ для определенной аудитории, важно иметь в виду, что потребитель не всегда является покупателем. Так, например, большинство женщин обращают внимание не только на иллюстрации, на которых изображены их «соратницы» по полу, но и на те, героями которых являются дети. Причем в большей степени маленькие дети, чем школьники и подростки.
|
