Цвет
Страница 4

Необходимо отдавать себе отчет в том, что вышеприведенные данные и наблюдения носят относительный характер. Восприятие цвета может зависеть и от эмоционального состояния человека, и от его пола, и от национальности. Так, например, один и тот же человек в возбужденном и спокойном состоянии относится к одному и тому же цвету по-разному.

Считается, что на мужчин сильнее всего действует черный и красный цвет, на женщин же – синий и зеленый.

В различных странах популярными являются разные цвета. Например, в Австрии это зеленый; в Болгарии – темно-зеленый и коричневый; в Голландии – оранжевый и голубой; в Египте – голубой и зеленый; в Ираке – светло-красный, серый и синий; в Ирландии – зеленый; в Китае – красный; в Мексике – красный, белый, зеленый; в Пакистане – изумрудно-зеленый; в Сирии – индиго, красный, зеленый. Во многих западных странах белый цвет означает чистоту, в восточных же – подлость, лживость, траур и т.д.

В целом, можно отметить, что на выбор цвета в рекламе, кроме его самостоятельного значения, влияют следующие факторы:

• создаваемый образ;

• характер объекта рекламы;

• сочетания с другими используемыми цветами в объявлении и в других соседних объявлениях;

• сочетания с формами и линиями;

• психологические характеристики аудитории, которые зависят от ее социально-демографического состава.

Вопросы к главе

1. Чем определяется влияние цвета на восприятие человека?

2. Каковы функции цвета в рекламе?

3. От чего зависит узнаваемость и запоминаемость цветов?

4. Назовите «теплые» и «холодные» цвета.

5. Какие факторы следует учитывать при выборе цвета для использования в рекламе?

Страницы: 1 2 3 4 

Другое по теме

Приятное это дело – электропластический эффект
С дискотекой мы слегка разобрались. А что была за наука? Я занимался физикой твердого тела. Исследовал электропластический эффект в соединениях А2В6. А что это за вещества такие? Это пары веществ: например, кадмий и сера ил ...

 

Реклама