Иллюстрация 1.4 представляет гример использования интерпретирующих визуальных средств. С помощью имеющегося в объявлении графика потребитель сможет легче представить себе систему расчета стоимости услуг.
1.4.
Интерпретирующая иллюстрация
На иллюстрации 1.5 использовано трансформирующее изображение. Компьютер подвешен в прямом смысле. Однако потребители понимают, что на самом деле речь идет о возможных проблемах в работе прибора.
1.5.
Трансформирующая иллюстрация
Иллюстрация 1.6 демонстрирует использование декоративных визуальных элементов. Рамка в виде труб, с одной стороны, привлекает внимание за счет своей оригинальности, с другой стороны, представляет сам товар.
1.6.
Декоративное иллюстрирование
1.7.
Более выделенный заголовок привлекает больше внимания
Рассматривая функции иллюстраций, следует иметь в виду, что визуальные объекты не могут существовать вне связи с текстом. В рекламе не бывает изображений без какого-либо словесного сопровождения. Иллюстрация и текст – равноправные партнеры – два важных структурных компонента рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.
Текст, состоящий в общем случае из заголовка, основного текста, коды, адресных данных, обладает, в сравнении с визуальными средствами, большей однозначностью, Он указывает точное место и время события, явления, имеет четко выраженные начало и конец, порядок восприятия. И в силу своей однозначности, точности, текст обладает весомой убедительностью. Именно он призван окончательно склонить потенциального покупателя к нужному решению. А в тех случаях, когда в рекламе не используется иллюстрация, текст (вернее, его часть – заголовок) выполняет и визуальные функции. Он принимает на себя первоочередное внимание потребителей, воспринимается ими не только в смысловом значении, но и в изобразительном. Читатель, глядя на заголовок объявления без иллюстрации, оценивает его размер, цвет, начертание шрифта и т.д.
На иллюстрации 1.7 представлены два объявления одинакового размера и цвета, с одинаковыми же заголовками – Сообщение». Больше внимания привлекает объявление акционерного общества «Отечественные лекарства». В первую очередь это обусловлено тем, что в его рекламе использован более крупный размер знаков заголовка. Т.е. заголовок воспринимается в данном случае именно как иллюстрация.
В зависимости от соотношения иллюстрации и текста определяется тип рекламы:
• постерный (или афишный), когда используется очень мало текста (зачастую рядом с изображением имеется лишь слоган и логотип);
• уравновешенный, когда иллюстрация и текст значимо дополняют друг друга;
• текстовый, когда иллюстрации носят второстепенное значение, а главную роль играет текст.
На иллюстрации 1.8 представлен пример постерного объявления. Рядом с изображением персонажа и предмета рекламы приводятся лишь слоган, название фирмы-производителя и адреса магазинов.
1.8.
Постерный тип
Уравновешенный тип рекламы демонстрируется на иллюстрации 1.9. В этом объявлении имеется и большая фотография, и значительное количество текста.
1.9.
Уравновешенный тип
На иллюстрации 1.10 представлена текстовая реклама. В этом объявлении, кроме печатных знаков и рамки, нет других визуальных объектов.
Другое по темеПримечание
Редакция «РТ» выражает признательность факультету рекламы
МГСА и лично декану А. Д. Бородаю за предоставленную возможность
проинтервьюировать сегодняшнего героя. ...
|