Эффективная реклама

Маркетинговые материалы могут разрабатываться как на основе собственных, так и заказанных на стороне исследований. Собственные обходятся издательскому дому дешевле, но заказанные у авторитетных компаний вызывают у рекламодателей больше доверия. Поэтому часто затраты на приобретение у них результатов исследований окупаются.

При проведении собственных исследований издательский дом использует собственных работников рекламной службы: агентов, берущих личное интервью у рекламодателей или у сотрудников рекламных агентств; телефонных операторов рубричной рекламы, задающих по телефону вопросы любой выбранной категории людей.

Пример опросника:

1. Вы когда-нибудь рекламировались в нашем издании (название)?

_ Да _ Нет

Если Да, то удовлетворены ли результатом?

_ Да _ Нет

При размещении рекламы с вами обращались вежливо и квалифицировано?

_ Да _ Нет

2. Если вы никогда не пользовались рекламой издания (название), то по какой из следующих причин это было? Отметьте только две наиболее важных)

_ Не было потребности в рекламе.

_ Не знаю для чего используется реклама

_ Не знаю как оценить свой товар в рекламе.

_ Не знаю как описать мой товар в рекламе.

_ Стоимость рекламы слишком высока.

_ Другие причины (Какие?).

3. Читаете ли вы рекламу в издании (название)?

_ Да _ Нет

Как часто?

_ Ежедневно _ Два раза в неделю _ Иногда

4. Вы когда-либо пользовались рекламой издания (название)?

_ Да _ Нет

Больше чем один раз?

_ Да _ Нет

5. Вы когда-нибудь искали недвижимость с помощью рекламы издания (название)?

_ Да _ Нет

6. Вы когда-нибудь искали автомобиль с помощью рекламы издания (название)?

_ Да _ Нет

7. Вы когда-нибудь искали работу с помощью рекламы издания (название)?

_ Да _ Нет

8. По вашему мнению, реклама в издании (название) представляет достаточно ценную общественную услугу?

_ Да _ Нет

Если да, то объясните, почему вы так считате _.

Пример опросника для исследования по узнаванию торговой марки новых автомобилей:

1. Вы что-нибудь видели или слышали о новой марке автомобиля (название)?

_ Да _ Нет

2. Сравним ли этот автомобиль, на ваш взгляд, по стоимости с другими автомобилями?

_Его условия лучше

_Хуже

Особое мнение _

3. Если бы вы сейчас покупали автомобиль, то приобрели бы новый автомобиль или подержанный?

Новый

Подержанный

Никакой

4. Среди рекламных средств информации, таких как радио, журналы, газеты и телевидение, какой один источник предоставил вам наиболее полную информацию о новом автомобиле?

Радио

Журнал

Газета

Телевидение

Другое

5. Просматривали ли вы вчера вечером или сегодня утром рекламу издания (название)?

_ Да _ Нет

6. Какой марки и какого возраста автомобиль вы сейчас имеете?

Марка _

Возраст

Не имею.

7. Знаете ли вы адрес и местонахождение вашего ближайшего продавца автомобилей?

_ Да _ Нет

Пример данных по рынку и изданию:

Пример общего обзора состояния рынка:

Пример более конкретного обзора:

и т.д.