Эффективная реклама

– минимальная плотность растра в светах – 8%;

– не допускается масштабирование с уменьшением, при котором линеатура получающейся иллюстрации будет более 25 л/см.

В этом случае оригиналы обрабатываются как штриховые изображения (каждая растровая точка передается как отдельный штрих) и к ним предъявляются требования пункта (б) настоящего Приложения. Оригиналы этого типа сканируются и передаются на верстку «как есть», т.е. полностью гарантируется соответствие оттиска оригиналу, но полностью отсутствует возможность электронной ретуши.

Тип 2. Растрированные оригиналы с высокой линеатурой (журнальные, газетные вырезки и т.п.).

– линеатура растра – не менее 47 л/см (120 л/дюйм);

В этом случае оригиналы обрабатываются как полутоновые иллюстрации и к ним предъявляются требования пункта (а) настоящего Приложения.

Качественная обработка, ретушь и, самое главное, печать растрированных оригиналов с линеатурой от 25 до 47 л/см не гарантирована».

Пример 2:

«Требования к макетам на магнитных носителях газеты „О“:

«Распечатка на бумаге должна прилагаться к макету.

Макеты могут представляться в следующих форматах:

1. CorelDraw v. 3.0, 4.0, 5.0. (*. cdr)

Все текстовые элементы должны быть преобразованы в кривые (Convert to Curves) во избежание несовпадения шрифтов. При этом результирующая кривая не должна содержать более 1024 узлов (nodes).

Импортированные растровые изображения должны быть в формате TIFF. Если изображение цветное, оно должно быть преобразовано в CMYK-модель (Cyan Magenta Yellow Black).

При этом результирующее разрешение растрового изображения должно быть в пределах 150-200 dpi (точек на дюйм). Не допускается использование компрессированных NIFF-файлов.

Копия каждого импортированного растрового изображения должна быть предоставлена в отдельном файле. Размер изображения должен соответствовать физическим размерам в макете.

Не допускается использование импортированных изображений в форматах Windows Bitmap (*.Bmp) и Windows Metafile (*.wmf), а также встраивание объектов с использованием OLE (Object Linking and Embedding).

При подготовке цветных макетов можно использовать только CMYK Color Model (использование Pantone Spot Colors не допускается).

Не допускается использование Post Script – текстур и фрактальных заливок.

2. TIFF (*.tif)

Изображения в формате TIFF могут быть черно-белые (black & white), в градациях серого цвета (grayscale) и цветные в CMYK-модели. Разрешение до 300 точек на дюйм (300 dpi).

3. Encapsulated Post Script (*.eps).

Текст должен быть преобразован в кривые.

Разрешение заголовка должно быть не ниже 300 точек на дюйм.

Если файл экспортируется из CorelDraw v.4, обратите внимание на то, чтобы версия CorelDraw была не ниже «С» (экспорт из версий «А» и «В» вызывает проблемы при печати). В этом случае необходимо предоставлять макет в виде оригинального файла в формате CorelDraw или экспортировать его в формат TIFF.

Макеты не должны содержать видимых или невидимых элементов, выступающих за пределы оплаченной рекламной площади».

Пример3:

«Условия размещения рекламного баннера на страницах сервера газеты „К“:

«Размеры баннера 468 × 60 пикселей.

Формат файла GIF (можно анимированный), JPC или PNG.

Объем файла не более 12 КБ.

Разрешение графики стандартное – 72 dpi.

Изображение не может иметь графической карты (image maps)».

При выпуске издания идет несколько последовательных процессов: планирование полос, верстка, печать, поступление к читателям через розницу и подписку. Эти процессы могут проходить в течение достаточно длительного времени. Поэтому рекламодателю при планировании рекламной кампании важно учитывать и определенную хронологию событий. В этом ему может помочь информация об определенных датах.

Так, обычно в изданиях имеется:

1/ дата, указанная на обложке журнала (ориентир прежде всего для читателя),

2/ дата продажи, то есть издания и выхода на рынок (ориентир для рекламодателя – с какого момента начнет действовать его реклама),