Каждая газета имеет свои условия по оказанию рекламных услуг. По своей сути они могут быть названы финансовыми, юридическими, процедурными и техническими.
Финансовые
условия предопределяют, каким образом будет произведена рекламодателем оплата оказываемых услуг: на основе полной предоплаты, частичной предоплаты или оплаты по факту публикации.
Юридические
оговаривают правовые основы содержания рекламы и условия ее публикации. Также устанавливается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, договор и т.д.
Процедурные
моменты определяют саму технологию заказа.
Например, в одной из газет есть следующие «Требования при подаче объявлений»:
«Объявление должно быть подано на купоне, вырезанном из нашей газеты. Объявления, поданные на копиях купонов, публиковаться не будут.
Бесплатные объявления публикуются только в том случае, если указан телефон для связи.
Все платные объявления принимаются с предъявлением паспорта или иного госдокумента, удостоверяющего личность.
Платные объявления от представителей организаций принимаются только по доверенности от этих организаций. Объявления о видах деятельности, подлежащих лицензированию, принимаются при наличии соответствующих лицензий.
Редакция оставляет за собой право изменять форму подачи информации, редактировать текстовую часть объявлений.
Редакция не несет ответственности за содержание объявлений и рекламных материалов…»
В другом издании есть свои «Правила заполнения купона бесплатного объявления»:
«Ваше объявление будет опубликовано в ближайшем выпуске в течение 4-х дней после его получения редакцией при точном соблюдении следующих правил:
– используйте только эти купоны (ксерокопии не принимаются),
– определите в какую рубрику Вы желаете разместить свое объявление и выберите купон, который соответствует этой рубрике (рубрики указаны на купонах в черном поле),
– впишите необходимые сведения и обозначьте крестиком соответствующий вариант,
– заполняйте купон печатными буквами: аккуратно, разборчиво и без исправлений.
– в графе «Дополнительная информация» Вы можете указать все, что считаете нужным, и что не вошло в другие графы,
– по одному купону объявление публикуется один раз. Для регулярной публикации Вашего объявления в нескольких выпусках следует подавать купон каждую неделю в течение необходимого срока,
– заполненный купон отправьте в редакцию по адресу:…»
Издания также устанавливают технические
требования к рекламным материалам. Их соблюдение гарантирует рекламодателям воспроизведение рекламы в соответствии с техническими возможностями конкретной газеты или журнала. Таким образом практически исключаются случаи, когда в издание передается один макет объявления, а на полосах выходит другой – с нечеткой фотографией, с пропавшими линиями, с другими шрифтами и т.д.
Пример 1:
«Технические требования к оригиналам иллюстраций и рекламы газеты „Н“:
«Для максимально качественного воспроизведения оригиналов иллюстраций и рекламы в полосе должны выполняться следующие условия:
а) для полутоновых оригиналов:
– нормальные фокусирование (резкость) и контрастность;
– удовлетворительная проработка в светах, тенях и полутонах;
– масштабирование оригинала не больше чем 2/1;
– отсутствие на оригинале грубых следов ретуши, царапин, рваных краев, вздутий и искривлений;
– максимальный размер оригинала не более 200 × 300 мм;
б) для штриховых оригиналов:
– размер графических элементов не менее 100 мкм;
– максимальный размер оригинала не более 200 × 300 мм;
– наличие четкой градации черного и белого;
– отсутствие прерывистых линий и грязных пятен;
– отсутствие на оригинале комбинации штрих-полутон;
в) для растрированных оригиналов:
Тип 1. Растрированные оригиналы с низкой линеатурой (компьютерные распечатки, плашки, реклама и т.п.)
– линеатура растра – не более 25 л/см (63 л/дюйм);
– максимальная плотность растра в тенях – 85 %;
Другое по темеВосток – дело тонкое. Как и Запад…
Как ты оказался в России? Или бывшему политзаключенному
ничего другого не оставалось?
Нет, не поэтому. Просто в 1992 году получил интересное
предложение поработать дизайнером в «Гратисе». Было такое яркое, но
короткоживущее а ...
|