|
Обычно для рекламодателей, ведущих свою деятельность по продвижению «неместных» товаров и услуг, расценки значительно выше, чем для местных. В среднем, на 50-60%, но может быть и на 100-200%.
Объясняется такой подход двумя причинами. Первая: у национальных рекламодателей платежеспособность намного выше, чем у большинства местных рекламодателей. Соответственно у них больше рекламных возможностей. В ситуации же разных цен позиции национальных и местных рекламодателей в какой-то степени уравниваются. Национальные рекламодатели, сдерживаемые повышенными ставками, не угрожают местным рекламодателям засильем своей рекламы.
Вторая причина: реклама национальных рекламодателей, как правило, приходит в местные издания через одно или два рекламных агентства, каждому из которых необходимо платить комиссионные. Т.е. издание повышает цены, чтобы не отдать всю собственную прибыль рекламным агентствам.
Важно понимать, что агентства заинтересованы не просто в процентном значении комиссии, но в общей величине прибыли. Если у издания низкие расценки, то комиссионные даже в 30-40% могут оказаться рекламному агентству коммерчески не привлекательными. Т.е. рекламное агентство также заинтересовано в достаточно высоких расценках на местную рекламу.
Пример расценок для национального рекламодателя.
В газете «Утро», выходящей на территории города Хабаровска, стоимость полосы
для хабаровской компании «А» – 1 000 рублей,
для московской компании «Б» – 2 000 рублей.
Другое по темеЭй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь?
Вот мы и подошли к рекламе.
Хочу особо отметить – к рекламе для всех бизнесов без
исключения. Около 30 % запросов – это люди, ищущие конкретные товар или услугу.
И если для крупного бизнеса Сеть увеличивает эффективность рекла ...
|
