Подходы к рекламе косметики, парфюмерии, модной одежды и прочего, лежащего в области преимущественно женского интереса, в целом одинаковы. В большинстве своем такая реклама носит не рациональный, а эмоциональный характер. Соответственно, основная часть рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, а под визуальные элементы с минимумом поясняющего текста или вообще с одним слоганом и указанием производителя или продавца товара.
Очень эффективны в такой рекламе два эмоциональных подхода. В первом используется показ «до и после», то есть, что было до использования рекламируемого продукта и что получилось после.
Во втором применяется ссылка на авторитетные личности. В этом случае люди, которым женщина доверяет, своим примером демонстрируют всю пользу использования товара или услуги. Авторитетом может быть известный специалист в какой-либо области.
Кроме этого, при данном подходе также может быть использован подражательный мотив. В таком случае место авторитета занимает популярная личность (артист, певец и т.д.) или похожий потребитель (домашняя хозяйка, показанная как умелая, умная и т.д.).
Другое по темеТеатровед-снайпер-театровед
После ГИТИСа был театр?
Нет. Защита диплома была перенесена на сентябрь, и я был
призван в армию.
Кто вы по военной специальности?
Снайпер. Инструктор огневой подготовки.
Сейчас тоже постреливаете?
Обязательно. Но перешел ...
|