Эффективная реклама

В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама – на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского.

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны:

– владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции;

– владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных;

– конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.

Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля:

– Марка

– Модель

– Год выпуска

– Цвет

– Пробег

– Мощность

– Аксессуары

– Трансмиссия (ручная или автоматическая)

– Двигатель

– Гарантия или страховка

– Цена и условия оплаты

– Имя, телефон, (E-mail)

Ключевые слова, уместные в рекламе автомобилей:

– Надежный

– Комфортабельный

– Экономичный

– Современный

– Ретро

– Легко парковать

– Экологичный

– Эффектный

– Мощный

– Безопасный

– Вместительный

– Солидный

– Спортивный

– Респектабельный

Примеры декларативной автомобильный рекламы, не приводящей достаточного количества информации:

А ТЫ ПОДОЖДИ ДРУГУЮ

Волга

Мощная,

просторная,

неприхотливая

и выносливая.

Сродни русской душе.

ГАЗ – русские машины

Департамент сбыта…

LADA

Час, минута, секунда…

Время ускоряется, заставляя нас быть динамичнее.

А скорость – это автомобили ЛАДА!

Они надежны и безопасны, удобны и современны.

Они помогают нам жить в ладу со временем.

ЛАДА – машина нашего времени!

www. …

Пример «забалтывающей», также неинформирующей рекламы:

РАБОТАЙ НА СЕБЯ!

Семейство автомобилей «ГАЗель»

Сейчас такая жизнь. Надо крутиться, надо!

Если ТЫ удачу не поймаешь, то ее поймает кто-нибудь другой.

Если у тебя есть руки, ноги, голова на плечах, – пожалуйста, бедным не будешь.

А если ты – «лопушок», то упустишь и то, что к тебе прямо в руки плывет!

ГАЗ – русские машины

Дополнительная информация:…

Примеры развернутой, информационнонасыщенной рекламы:

ВМW. С удовольствием за рулем

Существует немало людей с большими деньгами, которые хотят, чтобы в мире все оставалось как есть.

Но достаточно ли этого для успеха?

Ведь время диктует свои условия.

Не случайно именно сейчас появился новый ВМW 7 серии. Мир меняется, глобализация становится главной приметой будущего, эти перемены ощущаются и в России. Новый автомобиль ВМW 7 серии, в котором реализованы 35 технических новшеств мирового уровня, стал символом этого перелома. iDrive и Dynamic Drive – эти инновации трудно переоценить. То же самое можно сказать о первом восьмицилиндровом V-образном двигателе с системой Valvetronic и первой шестиступенчатой автоматической коробке передач с электрической системой переключения. Благодаря высоким технологиям ВМW 7 серии, несмотря на свои впечатляющие размеры, исключительно динамичен. Но не только технические новшества делают уникальной эту модель. Новый ВМW 7 серии не только пользуется заслуженным успехом и признанием во всем мире – он создает новые представления о статусном, престижном автомобиле для подлинной элиты общества. Этот автомобиль как нельзя лучше демонстрирует мировоззрение людей нового времени.

Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.

Адреса дилеров:…

ВМW. С удовольствием за рулем

НЕЗАБЫВАЕМАЯ ПОЕЗДКА ЗА РУЛЕМ ВМW 7 СЕРИИ.

ПОПРОБУЙТЕ ЛУЧШЕЕ.

Новый ВМW 7 серии.

Уникальная возможность: продолжительный тест-драйв в седане представительского класса, автомобиле-лидере, олицетворяющем престиж и подчеркивающем ваше высокое положение в обществе. Мгновенный успех нового ВМW 7 серии в России привел к активному спросу на пробные поездки в салонах официальных дилеров. Для того чтобы вы могли в спокойной обстановке и в удобное для вас время ознакомиться с флагманом ВМW, мы создали специальную программу. Ведь по-настоящему разносторонний тест-драйв должен проходить без спешки…