Форма
При использовании визуальных элементов различной формы можно опираться на следующие данные:
• простые геометрические формы воспринимаются человеком быстрее и лучше, чем сложные, неправильные;
• всегда выигрышны формы гармоничные, построенные по закону «золотого сечения»;
• наиболее эффективны формы, связанные с содержанием рекламы по смыслу;
• прямоугольники эффективней округлых форм, но если на газетной (журнальной) полосе преобладают прямоугольные макеты, выигрышным становится, естественно, контрастирующий с ними непрямоугольник: круг, овал, треугольник… (соответственно, среди кругов особое внимание завоюет фигура с углами);
• фигура, которая немного больше в высоту, чем в ширину (широкий вертикальный прямоугольник) более эффективна, чем высокая и узкая (узкий вертикальный прямоугольник) или большая в ширину, чем в высоту (горизонтальный прямоугольник) (рис. 20);
• наиболее выступающий угол фигуры с углами (треугольника, четырехугольника и т. д.) становится (независимо от его пространственного положения) местом концентрации внимания;
• прямоугольники, треугольники и эллипсы привлекают больше внимания, чем квадраты и круги;
• длинные и узкие иллюстрации эффективны только в том случае, если на них изображаются соответствующие длинные узкие объекты.
Рис. 20.
Формы рекламных объявлений (по степени убывания эффективности)
Следует подчеркнуть, что особое внимание геометрической форме объявления нужно придавать только в том случае, когда в нем нет иллюстрации или она абсолютно неинтересна. Если же иллюстрация интересна, то для рекламы лучше выбирать наиболее простую, гармоничную, привычную, «нейтральную», не отвлекающую внимание форму. В большинстве случаев таковой является прямоугольник, построенный по правилу «золотого сечения».
Цвет
В рекламе весьма эффективно использование цвета. Многокрасочное объявление привлекает больше внимания, чем черно-белое. При этом существенную роль играет количество используемых цветов. Так, согласно различным исследованиям:
• использование одного дополнительного цвета (например, синего к черному) незначительно сказывается на привлечении внимания к рекламе;
• использование двух дополнительных цветов существенно повышает уровень привлекательности;
• полноцветная печать привлекает на 50–80 % больше читателей, чем черно-белая. При этом четырехцветные объявления приносят на 40–50 % больше покупательских запросов, чем черно-белые.
Цвет эффективно способствует пониманию сути товара. С одной стороны, за счет цветовой ориентации увеличивается скорость распознавания представленных предметов. С другой стороны, возрастает демонстративность их качеств (черно-белое изображение, например, скрадет степень спелости фрукта, цветное же точно укажет, подчеркнет аппетитность и т. д.).
В связи с такой способностью цвета его применяют также и при черно-белых окрасках самого товара. Например, белую муку демонстрируют на цветной фотографии в виде конечного продукта – кексов, булочек и т. д.
Применение цвета помогает улучшить запоминание рекламы. Согласно, например, одному из исследований черно-белый вариант рекламы запомнило 40 % аудитории, двухцветный – 45 %, полноцветный – 70 %.
Соответственно возрастает и уровень узнавания. Потребители легче узнают товары, рекламируемые с помощью четырех цветов.
Применение цветов позволяет формировать отношение к рекламе. Одни цвета оставят приятное, доброе впечатление. Другие возбудят. Третьи подчеркнут солидность товара или компании-производителя.
Другое по темеОт автора
Все мы живем и работаем на земле, под крышей, меж стен и
поэтому, задумываемся об этом или нет, существуем на рынке недвижимости.
Практически каждый из нас хотя бы раз в жизни выступал в роли продавца или
покупателя недвижимост ...
|