3.1. Виды визуальных средств
Страница 2

Рис. 8.

Распределение рынка между компаниями

Гистограмма

Этот вид графиков наиболее удобен для сравнивания отдельных величин. Гистограмма бывает горизонтальной и вертикальной. Каждый столбец в ней показывает различные пункты.

Длина столбца указывает на важность пункта. Последовательность же столбцов – на важность рассматриваемых величин, а также на положение относительно рейтингов, времени, алфавитного порядка и т. д.

В связи с особенностями зрения человек легче воспринимает горизонтальные гистограммы. Поэтому при изложении своего предложения агенту лучше использовать именно горизонтальные гистограммы.

ПРИМЕР

У агента есть данные по тиражам его газеты «Утро» и газет конкурентов – «Рассвет», «Закат», «День России», «Подмосковные вечера», «Сумерки» и «Ночная жизнь» (табл. 6).

Таблица 6. Тиражи общественно-популярных газет

В соответствии с этими цифрам он

В соответствии с этими цифрам он выстраивает гистограмму, наглядно показывающую второе место газеты «Утро» и ее значительное преимущество над другими газетами (рис. 9). (Газета агента не всегда является абсолютным лидером по тиражу. В данном случае, например, агенту важно было подчеркнуть, что его газета один из лидеров. И, видимо, в дальнейшей своей работе с клиентом он будет опираться на другие данные – по аудитории, региону распространения и т. д., которые помогут ему опередить единственного конкурента по тиражу – газету «Закат».) Рис. 9. Тиражи

Рис. 9.

Тиражи общественно-популярных газет

Другой пример. У агента есть данные расходов рекламодателя А и его конкурентов Б, В и Г на рекламу в газете «Утро» за последние два года (табл. 7).

Таблица 7. Расходы рекламодателей на рекламу

Агент выстраивает соответствующую

Агент выстраивает соответствующую гистограмму (рис. 10). Рис. 10. Расходы на рекламу в

Рис. 10.

Расходы на рекламу в газете «Утро» за последние два года

Еще пример. У агента есть следующие данные о распределении бюджета рекламодателей по средствам массовой информации (табл. 8).

Таблица 8. Распределение рекламных бюджетов (в %)

На основании этих цифр агент может

На основании этих цифр агент может подготовить гистограмму следующего вида (рис. 11). Рис. 11. Распределение

Рис. 11.

Распределение рекламного бюджета

Классический график

Этот вид графиков позволяет рассматривать различные показатели в зависимости от времени, а также выявлять тенденции. В классических графиках хорошо видны объясняемые процессы (рост, падение, колебание).

Обычно по вертикальной шкале классических графиков обозначаются деньги, а по горизонтальной – время.

Если в таком графике одновременно изображается несколько линий, то стоит делать их визуально отличными. Этого легко достичь, применяя различную толщину линий, меняя их цвет или тип.

ПРИМЕР

Например, у агента есть данные по объемам продаж рекламодателя за апрель-октябрь (табл. 9).

Таблица 9. Объемы продаж рекламодателя (тыс. руб.)

Используя эти данные, агент строит

Используя эти данные, агент строит следующий классический график (рис. 12). Рис. 12. Объем продаж по месяцам

Рис. 12.

Объем продаж по месяцам

Другой пример. У агента есть данные по объемам продаж рекламодателя (А) и его конкурента (Б) в период апрель-октябрь (табл. 10).

Таблица 10. Сравнительные объемы продаж (тыс. руб.) Агент готовит следующий классический

Агент готовит следующий классический график (рис. 13). Рис. 13. Объемы продаж А и Б

Рис. 13.

Объемы продаж А и Б

Еще пример.

У агента есть данные по динамике тиражей его газеты «Новость дня» и газет-конкурентов – «Знамя», «Местные вести» (табл. 11).

Таблица 11. Динамика тиражей газет-конкурентов

На основании этих данных агент

На основании этих данных агент выстраивает классический график (рис. 14). Рис. 14. Динамика тиражей

Рис. 14.

Динамика тиражей основных местных газет

Нестатистические визуальные средства

Страницы: 1 2 3 4

Другое по теме

11. Вот как бывает
Ко всему написанному выше хотелось бы добавить несколько случаев из практики. Их описание прислали мне наши российские рекламные агенты. Думаю, этот их опыт окажется полезным и другим продавцам рекламы. Владимир Ерошкин, Москва ...

 

Реклама