|
F дополнительных условий оплаты;
F доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
F гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
F исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;
F прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;
F официального признания получения медалей, призов, дипломов в иных наград;
F предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если рекламируемый товар является частью серии;
F результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;
F статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;
F ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;
F использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;
F сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;
F ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;
F фактического размера спроса на товар;
F информации о самом рекламодателе.
Наиболее часто нарушаемый рекламодателями пункт, например:
F "За лучший стандарт цифровой сотовой связи - .";
F "Лучшая в мире свежесть";
F "Лучшие цены на лучшую мебель";
F "Самый острый режущий инструмент для деревообработки .";
F "Самое выгодное торговое предложение на рынке растворимых напитков";
F "Лучший звук в городе!".
20.3 Неэтичная реклама
(ст. 8 закона РФ)
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту РФ или валюту иного государства, религиозные символы. Неэтичной реклама признается также тогда, когда она порочит физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
20.4. Заведомо ложная реклама
(ст. 9 закона РФ)
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
20.5. Скрытая реклама
(ст. 10 закона РФ)
Скрытая реклама - реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, например, путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.д.
Доказать, что мы имеем дело со скрытой рекламой, если к ее созданию приложил руку квалифицированный специалист, трудно, а иногда просто невозможно. Рассмотрим гипотетический пример.
Допустим, телевидение показывает "долгоиграющий" сериал, рассчитанный на домохозяек. С целью экономии средств такие сериалы, как правило, снимаются с использованием одних и тех же декораций в большинстве серий, а главные герои, "переливая из пустого в порожнее", совершают одни и те же движения с небольшими вариациями, предусмотренными сценарием. Сериалы великолепное средство для скрытой рекламы товаров для домохозяек. Предположим, что главная героиня сериала часто показывается на кухне за приготовлением тостов, соков, кофе. Камера, снимающая героиню за этим занятием, скользит не только по ее лицу и фигуре, но и по рукам, нарезающим хлеб и закладывающим его в тостер или выжимающим сок в соковыжималке .
|
