|
Для рекламных для утех
Наш подарок лучше всех»
(Фотоаппараты) 
Илл. 2.10. Не каждый читатель доберется до конца этой «поэмы». А напрасно, в конце есть весьма волнующие россиян строки: «…На Петровке каждый раз очень рады видеть Вас!»
«По России он пройдет,
Шухеру наделает.
То «Тошибу» задерет,
То «Компак» заделает».
(компьютерная фирма)
«Что Вам МЕШАЕТ жизнь изменить,
Мечту о КВАРТИРЕ в явь превратить?
Есть ДВА ВАРИАНТА покупки жилья:
Месяцы, годы ДЕНЬГИ КОПИТЬ,
Или КРЕДИТ ПОЛУЧИТЬ
ипотечный —
И ЗАВТРА В КВАРТИРЕ ВЫ СМОЖЕТЕ ЖИТЬ!»
(ипотечные кредиты)
«И всего-то две заправки
А в карманах пусто…
Мне никак не сэкономить-
Это очень грустно!
Заправляясь раз за разом,
Сэкономил я на газе…
Ведь теперь моя машина
Стала вовсе не транжира!»
(газобалонная аппаратура)
«Кухня наша – сердце дома!
Не зависит от объемов,
На любой и вкус и цвет!
В магазине кухня есть,
Приходите покупать,
Мы готовы предлагать!»
Использование любого художественного приема должно быть оправдано. Иначе он не только окажется неэффективным, но и ухудшит восприятие. Потребитель может не понять оригинального смысла («фишка»), погрузиться в ненужные ассоциации («Москва без „Зила“ – что поплавок без грузила»), улыбнуться там, где все очень серьезно («Если налоги стали Вам сниться, В „Партнерство Аудиторов“ Вам нужно обратиться»).
В рекламных тестах используются практически все виды художественных приемов, однако с разной частотой. Общее количество художественных приемов должно быть ограничено. Иначе возникнет определенный образный шум, отвлекающий читателя от сути рекламного текста. Стоит еще раз повторить, что лучший объект применения художественных приемов – заголовок, слоган, кода.
В работе над художественными приемами пригодятся различные словари: синонимов, антонимов, омонимов, рифм, идеографический, фразеологический, фразеологических синонимов, цитат, поговорок, крылатых выражений, русского слэнга, англо-русский фразеологический и т.д. Но пользоваться словарем стоит лишь как вспомогательным средством. Не стоит отыскивать в словаре прием, ударное слово или крылатую фразу, а затем прилаживать к ним текст.
В целом при редактировании объявления необходимо понимать, что хороший текст не появляется сразу. Над ним нужно долго и кропотливо работать: подбирать слова, выстраивать фразы и предложения, абзацы и параграфы. Редактировать, редактировать и редактировать…
Другое по теме«Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы
Как вам удалось прибрать к рукам все «маршрутки» Москвы?
Три ошибочных предположения сразу. «Маршрутки» вовсе не
наши. Мы используем их только как рекламоноситель. И далеко не все. Есть
примерно 1000 машин, с которыми мы не р ...
|
