|
Аллюзия – намек посредством сходнозвучащего слова или упоминания общеизвестного реального факта, исторического события, литературного произведения и т.д. («Тайны мадридского двора»)
Парафраз – сокращенное изложение, описательная передача смысла другого выражения или слова («Пишущий эти строки» – вместо «я»).
Анафора – это повторение одинаковых букв, одинаковых частей слова, целых слов или словосочетаний в начале предложения. («Вне политики! Вне конкуренции!» – Торговый дом «Партия»)
Эпифора – повторение одинаковых слов или словосочетаний в конце предложения.
Антиципация – использование одного слова с разными значениями.
Антитеза – это противопоставление по значению, контраст. («Маленькие компьютеры – для больших людей» – Компания «Белый ветер»)
Паронимы – слова, близкие по звучанию, но разные по смыслу («база» и «базис»).
Пермутация – это перемена мест, занимаемых словами. («Сердце Средиземного моря. Средиземное море в сердце).
Градация – последовательное нагнетание или ослабление силы однородных выразительных средств художественной речи («Не жалею, не зову, не плачу…»).
Зачастую в тексте эффектно применяются фразеологизмы (идиомы) – устойчивые сочетания слов, представляющие собой метафоры, образное выражение определенного понятия или явления («Комар носа на подточит», «Колдрекс» – «Семь бед – один ответ» и т.д.)
Фразеологизмы легко узнаются читателем. С их помощью улучшается запоминаемость отдельных фраз, восприятие всего текста.
Также эффективны крылатые слова. Это меткие выражения, цитаты, афоризмы, получившие широкое распространение в живой речи на правах пословиц и поговорок.
Пример достаточно удачного использования крылатых слов в заголовке
(см. иллюстрацию 2.8.):
МОРОЗ, САФАРИ – ДЕНЬ ЧУДЕСНЫЙ!
Финская Лапландия
Северные столицы
Скандинавские саги
Горнолыжные и активные программы
На Новый Год и Рождество в гости к Снежной Королеве в Финляндию и Скандинавию
Туроператор Джаз-7 
Илл. 2.8. Удачное использование крылатых слов в заголовке
Пример неудачного использования, «притягивания» крылатых слов в заголовке к содержанию рекламы:
ОДИН – УЛЕЙ, А ДВА – ПАСЕКА.
Народная пословица
При открытии одного карточного счета в Банке Москвы Вы можете стать владельцем одновременно двух карт международных платежных систем Visa International и Europay International.
Только с 1 июня по 31 августа 2002г. при одновременном открытии двух карт Visa Classic и Eurocard/MasterCard Standart – с использованием одного карточного счета Банк Москвы предлагает следующие условия:
● Стоимость годового обслуживания двух карт – $15.
● Первоначальный взнос на две карты – $100.
● Размещение страхового депозита и поддержание неснижаемого остатка – не требуется.
Карты Visa и Eurocard/MasterCard, выпущенные Банком Москвы, это —
● Удобство безналичной оплаты товаров и услуг в России и за рубежом.
● Совершение операций снятия наличных денежных средств в российской и международной сети банкоматов, насчитывающей более 700 тысяч устройств.
● Конвертация денежных средств, размещенных на карте, в любой стране мира по оптимальному курсу обмена.
● Отсутствие необходимости декларирования денежных средств при выезде за рубеж.
● Защита и управление риском в случае утери/кражи карты.
● Бесплатное получение телефонной карты GlobalOne, позволяющей пользоваться международной системой связи по льготному тарифу.
|
