Эффективная реклама

Например, в разделе «Classified» (см. Иллюстрацию 1.25) смешаны модульные и строчные объявления.

1.25. Смешение модульных и строчных объявлений

В следующем примере (см. Иллюстрацию 1.26) разнотипные сообщения разделены, но модульные объявления размещены над строчными.

1.26. Модульные объявления над строчными

Хорошо, если в разделе рубричной рекламы каждое объявление четко отделено от соседних. Как по горизонтали, так и по вертикали. Это значительно облегчает восприятие информации.

Так, например, оформлены объявления раздела рубричной рекламы газеты «Провиденс Джорнал Бюллетен» (см. Иллюстрацию 1.27 ).

1.27. Отбивка объявлений по горизонтали и вертикали

На пользу делу пойдет и облегчение идентифицирования рубрик, например, с помощью соответствующих рисунков (см. Иллюстрацию 1.28).

В целом сотрудникам изданий нужно руководствоваться следующим принципом: оформление рубричной рекламы должно быть таким, чтобы объявления читались и понимались без усилий любым среднестатистическим человеком.

1.28. Использование рисунков в рубриках

На практике попадаются примеры, когда сотрудники изданий, кажется, делают все, чтобы затруднить пользование рекламой. В качестве такого примера можно привести образец оформления рекламы в «Оптовике»: нечто из разряда «баня – через дорогу раздевалка» (см. Иллюстрации 1.29-а и 1.29-б). Часть необходимой информации из каждого объявления необходимо дополнительно искать в другом разделе издания.

1.29-а. Основная часть объявления

1.29-б. Окончание объявления

Вместе с тем, многие и оформления). рекламисты ищут грамотные эффективные подходы в оформлении, как, например, в «Экстра-М» (см. Иллюстрации 1.30-а и 1.30-б ). Пока у этого издания не очень получается (см. правила рубрикации Но это, конечно, не последняя попытка.

1.30-а. Первый вариант строчного раздела

1.30-б. Второй вариант строчного раздела