«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. Власов…»
«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. Любовь…»
–
* – Первое объявление подано с повтором 5 раз 14 апреля.
– Второе объявление подано также с повтором 5 раз, но 15 апреля.
– Третье объявление подано с повтором 4 раза 15 апреля.
– Четвертое объявление подано с повтором 3 раза 15 апреля.
– Пятое объявление подано с повтором также 3 раза, но 16 апреля.
Как уже было сказано выше, грамотная рубрикация – залог популярности и эффективности рубричной рекламы. Именно из-за неверных подходов в рубрикации многие издания не имеют полноценных разделов рубричной рекламы (см. Иллюстрацию 1.16).
1.16. «Раздел» строчных объявлений
Ошибки допускаются, как в определении основных рубрик, так и при образовании системы подрубрик. Если нет четкого логического подхода, то нет и самой рубричной рекламы. Все объявления для читателя становятся сплошным месивом, из которого весьма утомительно вылавливать необходимую информацию.
Основные ошибки при рубрикации:
1. Не соблюдение основных принципов рубрикации (алфавитного или цифрового), ведущее к возникновению определенного неудобства в поиске необходимой информации читателями.
Например, эта ошибка наблюдается в приведенной выше рубрикации газет «Московский комсомолец» и «Из рук в руки». Там не соблюден алфавитный принцип, также как и в рубрикации газеты «Все для вас» (см. Иллюстрацию 1.17 ) .
1.17. Не соблюден алфавитный принцип рубрикации
2. Неправильно выбранный принцип рубрикации.
Например, эта ошибка допущена в рубрикации «INTERNET газеты» (см. Иллюстрацию 1.18) . В основе заложен цифровой принцип, хотя он не может иметь структурообразующую роль. В данном случае он, может быть, облегчает работу сотрудников издания, но усложняет ориентирование читателей.
1.18. Неправильно выбранный принцип рубрикации
3. Невнятность рубрик
Например, в разделе «Московская биржа» газеты «АиФ-Москва» задана следующая рубрикация:
Товарная биржа,
Биржа недвижимости,
Биржа труда,
Деловые предложения,
Авто,
Услуги для вас,
Ваше здоровье,
Антиквариат,
Отдых,
Обучение,
Знакомства,
Животный мир,
Разное.
В названиях первых трех рубрик присутствуют повторяющиеся слова, не идущие на пользу быстрому распознаванию их читателями:
Товарная биржа,
Биржа недвижимости,
Биржа труда.
4. Смешение рубрик с подрубриками
Например, наделение равными «полномочиями» рубрик «БИЗНЕС», «ОБУЧЕНИЕ», «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ИНТЕРНЕТ» и подрубрик «Аренда», «Услуги», «Продаем» (см. Иллюстрацию 1.19).
1.19. Смешение рубрик с подрубриками
5. Подмена рубрик подрубриками
Например, в качестве рубрики заявляется подрубрика «Продам», а в качестве ее подрубрик фигурируют «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ТЕХНИКУ, А/М» (см. Иллюстрацию 1.20).
1.20. Подмена рубрик подрубриками
6. Отсутствие подрубрик
Например, в разделе «KEY-CLUB» (см. Иллюстрацию 1.21) вперемешку поданы объявления, представляющие интерес для разных групп читателей: для мужчин, для женщин, для желающих выйти замуж/жениться и т.д. Введение подрубрик облегчило бы читателям поиск нужной информации, позволило бы не читать им того, что их не интересует.
1.21. Отсутствие подрубрик
Другое по темеДвойконепробиваемые
С лучшими все ясно. Кстати, сколько их в процентном
соотношении?
Довольно много. Только диплом с отличием в этом году получил
каждый шестой наш выпускник. Несмотря на то что наши внутриинститутские
требования выше министерски ...
|