Эффективная реклама

Abatement

  – скидка

Account

  – рекламный заказчик, счет

Ad —

  реклама

Ad count

  – общее число рубричных объявлений

Adjustment

  – поправка

Adless page

  – страница без рекламы

Advertise

  – рекламировать (товар)

Advertisement

  – рекламное объявление

Advertiser

  – рекламодатель

Advertising

  – реклама (рекламирование)

Affiliate —

  партнерский

After-tax-profit

  – прибыль за вычетом налогов

Agency

  – агентство

Agent

  – агент

Agreement

  – договор, соглашение

All day

  – относится к публикациям, вышедшим в течение дня, без разделения на утренние и вечерние издания.

Alternate copy run

  – публикация рекламы с чередующимся текстом

Annual rebate

  – скидка по итогам года

Appropriation

  – отчисление (средств)

Artwork

  – подготовка объявления художником, дизайнером, фотографом

Audience

  – аудитория

Average

  – среднее арифметическое

Back copies

  – экземпляры ранее вышедших номеров издания

Back cover

  – четвертая полоса обложки (последняя)

Banner —

  прямоугольное графическое интернет-изображение со статичным или динамичным характером.

Barter

  – бартер

Batch

  – пакет заказов

Bill

  – cчет

Black list

  – список рекламодателей с сомнительной платежеспособностью

Bleed

  – печать по газетному листу без полей, «под обрез»

Blind аd

  – рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода

Block proof

  – пробный оттиск с клише

Blueprint, blue print, B

 – предварительная корректура рекламного объявления

Body type

  – шрифт рекламного объявления

Bonus

  – бонус, премия

Booking

  – регистрация заказа

Breakdown

  – демографический или психографический состав рекламной аудитории

Budget

  – бюджет (рекламный)

Bulk

  – толщина печатного издания

Bulk discount

  – скидка за количество или объем публикуемоей рекламы

Burn out of a banner

  – «сгорание баннера», резкое падение эффективности после нескольких показов

Call back

  – повторное обращение к рекламодателю, повторный выход рекламного объявления.

Campaign

  – кампания

Cancellation

  – отмена заказа

Cancellation date

  – крайний срок для отмены заказа без уплаты штрафа

Caption

  – подпись под иллюстрацией

Card rate

  – рекламные расценки

Cash terms

  – условия оплаты наличными

Census

  – обзор, перечисление людей, домовладений, компаний, организаций, входящих в общую читательскую аудиторию издания

Center spread

  – центральный разворот

Characteristic

  – характеристика

Charge

  – плата

Charge a commission

  – взимать комиссионные

Circulation

  – тираж

Claim

  – иск, претензия, требование

Claim damages

  – требование о возмещении убытков

Claim for replacement

  – требование о переопубликовании

Click —

  нажатие мышкой на баннер

Client

  – заказчик, рекламодатель

Closing date

  – последний срок, допустимый для изменений заказа

Commission

  – комиссионные

Comprehensive layout

  – окончательный макет

Context impressions —

  показы в тематических результатах поиска по ключевым словам

Contract

  – договор

Cookies

  – пометка браузера пользователя, позволяющая его идентифицировать

Copy

  – рекламный текст, экземпляр

Copyright

  – авторское право

Correction

  – изменение макета

Cost per action (CPA)

  – стоимость за действие потребителя по рекламе (покупка, заявка и т.д.)

Cost per click (CPC) —

  стоимость за клик, за нажатие на баннер или гиперссылку

Cost per sale (CPS)

  – стоимость за продажу

Cost per thousand (CPT)

  – стоимость тысячи рекламных контактов. Размер расходов рекламодателя на донесение своего рекламного сообщения до одной тысячи читателей.

Cost per visit (CPV) —

  стоимость за привлеченного покупателя

Cost price

  – себестоимость

Costs

  – затраты, издержки

Counter

  – место, где заказываются частные объявления

Coupon

  – купон

Cover

  – переплет, обложка

Coverage

  – охват, зона действия

Crop

  – редактирование иллюстрационных и графических материалов, приведение их к требуемому формату

CTR (click/through ratio)

  – отношение числа кликов на баннер к числу его показов

Current account

  – текущий счет

Customer

  – заказчик

Cut

  – удаление

Cut-in

  – вставка

Cut-off-rule

  – линия отреза

Daily

  – ежедневная газета

Damages

  – убытки, повреждения

Data

  – данные

Dead head

  – бесплатная вставка в объявление, например, заголовка рубрики

Dead line

  – крайний срок, время, после которого оканчивается прием рекламы в определенный номер издания

Deceptive advertising

  – дезинформирующая покупателя реклама

Delete

  – удалить

Delivery

  – доставка корреспонденции

Department

  – отдел, подразделение

Depth of column

  – высота колонки

Description

  – характеристика, описание

Differential

  – разница тиража; разница в расценках для местных и национальных рекламодателей

Discount

  – скидка

Display

  – модульное объявление

Double truck

  – объявление, размещенное на развороте, без полей между полосами

Ears

  – место для размещения рекламных объявлений в газетах справа и слева от названия на первой полосе

Edition

  – издание, часть тиража с отличающимся содержанием

Editorial

  – редакционный материал (новость, репортаж и т.д.)

E-mail based advertising —

  реклама на основе рассылки электронных сообщений

Environment

  – среда (окружающая)

Estimate

  – предварительная смета, калькуляция, оценка

Exchange systems —

  системы обмена показами

Expenditure

  – затраты, расходы

Expenses

  – затраты, издержки, расходы

Exposure

  – выставление, выставка, показ

Feature

  – характеристика, черта

Fee

  – плата

Feedbac

k – обратная связь

Filler

  – материал, который можно поставить на свободное место полосы

Flat fee advertising —

  фиксированная стоимость за определенный промежуток времени

Flop

  – изменение графического или фото материала при гравировании

Folio line

  – линия в верхней или нижней части полосы, отделяющая название, номер страницы и дату выхода от содержимого полосы

Format

  – формат

Frequency

  – частота; количество рекламных обращений к аудитории за определенный период времени; периодичность

Fulfilled order

  – выполненный заказ

Gatefold, gate fold

  – отпечатанная полоса шире обычной страницы, которая складывается, закрывая сама себя.

GIF

  – один из наиболее распространенных графических форматов, позволяющий создавать сложную и компактную анимацию в интернете

Gift

  – премия

Gimmick

  – рекламный прием для привлечения покупателя

Goal

  – цель

Gross billing

  – стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки

Gutter

  – внутренние поля противолежащих страниц, промежуток между колонками

Headline

  – заголовок

Hit

  – загрузка интернет-страницы

Hold for order

  – рекламный материал, который нужно сохранить для дальнейшего использования

Home page

  – начальная страница сайта

Host

  – местонахождение пользователя

Impact

  – воздействие (на читателя)

Impression —

  показ рекламы, отмеченный программой сайта

Incentive discount

  – поощрительная скидка

Income

  – доход

Incremental discount

  – скидка, которую предоставляет издание рекламодателю, если он опубликовал в текущем году больший объем рекламы, чем в прошлом

Index word

  – указательное слово

Inquiry

  – запрос, опрос, исследование

Insertion order

  – заказ на публикацию

Inset

  – вклейка, вкладка, вкладыш

Institutional advertising

  – реклама общественных (некоммерческих) организаций

Interaction

  – взаимодействие

Introduction

  – представление, вывод на рынок

Invoice

  – счет

Involvement

  – участие, вовлечение

Issue

  – выпуск, издание, номер

JPG —

  один из наиболее распространенных в интернете графических форматов, позволяющий качественно воспроизводить фотоизображения, использовать большое количество цветов

Justify

  – выравнивание колонок по ширине или глубине, подтверждать

Kill

  – отменить

Layout

  – оригинал-макет, схема

Linage

  – общее число расчетных строк, занимаемых рекламой

Line

  – линия, строка

Local advertising

  – местная реклама

Log files —

  логи, статистика посещений сайта

Logo

  – фирменный знак, логотип

Losses

  – убытки

Machine setting

  – машинный набор

Make good

  – публикация рекламы без оплаты рекламодателем в случае ошибок в оригинал-макете

Make-over

  – изменение формы

Make-up

  – верстка, подгонка текста или иллюстрации к оригинал-макету

Mandatory copy

  – обязательный текст; предписанный законом текст на упаковке определенных товаров, например алкоголя и табака, а также в их рекламных объявлениях

Margin

  – поле на полосе печатного издания

Markdown

  – величина скидки с первоначальной цены

Markup, mark up

  – наценка; разница между себестоимостью и продажной ценой

Mass media

  – средства массовой информации

Mass media plan

  – план рекламы через средства массовой информации

Master

  – оригинал рекламного текста или иллюстрации

Masthead

  – описание печатного издания, включающее в себя название, имя владельца, издателя, адрес, телефон, сведения о тираже, подписке и т.д.

Matter

  – набор, набранный текст

Means of advertising

  – средства рекламы

Measure

  – мера, критерий, замер, показатель

Measurement

  – измерение, замер

Media representatives

  – рекламные агентства, специализирующиеся на сборе рекламы для средств массовой информации

Media usage

  – использование средств массовой информации

Media vehicles

  – носители рекламы, средство распространения рекламы

Merchandise

  – товар

Message

  – обращение, послание, собщение

Monthly

  – ежемесячное периодическое издание

National advertising

  – общенациональная реклама

Net profit

  – чистая прибыль

Net rate

  – тарифная ставка за вычетом агентской комиссии

Network

  – сеть

Offer

  – предложение

Open rate

  – ставка, зависящая от количества закупаемого рекламного времени или места

Order

  – заказ

Order taking

  – регистрация заказа

Ordering chart

  – схема движения заказов

Outlet

  – торговая точка

Padding

  – публикация неоплаченной рекламы

Page

  – полоса, страница

Paid space

  – оплаченное место, платное место

Pоint

  – точка, единица измерения глубины печати

Partial run

  – реклама в части тиража, в определенном районе

Passalong (pass along) reader

  – «побочный» (вторичный) читатель, лицо, читающее печатное издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения

Paste-in

  – вклейка

Paste-up

  – монтаж (объявления, блока)

Pattern

  – образец, схема

Pay

  – платить, плата

Payment

  – оплата

Penalty

  – штраф

Penetration

  – проникновение, степень воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя

Per capita

  – на душу населения

Perception

  – восприятие

Persuasive advertising

  – увещевательная реклама

Photoprint

  – фотопечать

Picture-caption layout

  – макет с использованием подрисуночных надписей

Place an order

  – разместить заказ

Plate

  – печатная форма, пластина, клише

Plugger

  – двух-трех строчный блок-заполнение пустого пространства, используемый в рубричных полосах

Pre payment

  – авансовый платеж

Premium

  – премия

Preprint, pre-print

  – заранее отпечатанные, многоцветные вкладки-объявления, распространяемые вместе с изданием

Prescribed position

  – предписанное рекламодателем место для опубликования своего рекламного объявления

Pressrun, press run

  – общее количество экземпляров печатного издания, изготовленных по одному заказу

Price

  – цена

Primary reader

  – первичный читатель, читатель, входящий в основную читательскую аудиторию издания

Private party ad

  – частные объявления

Process color

  – пробный цвет

Profit

  – прибыль

Project

  – проект

Promotional advertising

  – реклама в целях стимулирования сбыта

Proof

  – корректура, пробный оттиск, гранка, клише

Prospect

  – потенциальный клиент

Publisher

  – издатель

Purchase

  – покупка, приобретение

Quantity discount

  – скидка за количество

Quarterly

  – ежеквартальное издание

Questionnaire, questionary

  – вопросник, анкета, используемые при проведении опросов, обследований, интервью и других видов исследований

Ranking

  – ранжирование, классификация

Rate

  – тариф

Rate card

  – система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы.

Reach

  – охват

Readership

  – аудитория, фактическое число читателей печатного издания

Reading time

  – время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение

Rebate

  – итоговая скидка, уменьшение цены в следствие невыполнения обязательств договора

Recall interview

  – повторное интервью

Recipient

  – рекламополучатель, адресат рекламного сообщения

Recognition test

  – проверка эффективности рекламы

Reduction

  – скидка

Referrer

  – указатель места, откуда пришел пользователь на сайт

Register mark

  – разметка для верстки на фото и графических материалах

Reliability

  – достоверность

Remuneration

  – оплата, вознаграждение, компенсация

Reorder

  – повторный заказ

Replate

  – сменные полосы

Representative

  – представитель

Research

  – исследование

Retail advertising

  – реклама розничных продавцов

Revenue

  – доход

Rich media banners

  – баннеры со сложными эффектами

Right

  – право

Rough layout

  – черновой макет

Run

  – тираж, публикация

Run-of-paper (ROP)

  – указание на то, что рекламное объявление может быть размещено на полосах издания по усмотрению издателя

Sales promotion

  – стимулирование сбыта

Sample

  – образец

Scale of discounts

  – шкала скидок

Schedule

  – график, расписание

Screen

  – растр

Seasonal discount

  – сезонная скидка

Section

  – секция, раздел

Selective advertising

  – избирательная реклама

Self advertising

  – самореклама

Session —

  время проведенное пользователем на сайте

Show through

  – пропечатывание текста на обратной стороне листа

Sign

  – рекламный символ или знак

Site

  – сайт, информация, организованная с помощью интернет-технологий

Size

  – размер, формат

Skill(s)

  – умение, навык, мастерство

Skip daters

  – неупорядоченный список рекламных объявлений

Slogan

  – слоган, девиз

Solicit

  – просить (рекламу)

Source

  – источник

Space

  – место, площадь, пространство

Special edition

  – спецвыпуск

Spending

  – затраты, расход, расходование

Split run, split-run

  – публикация в части тиража

Spread

  – разворот

Staff

  – штат, персонал

Standard

  – стандарт, эталон, образец

Statement

  – заявление, сообщение

Stet

  – публиковать без указанных правок

Store

  – магазин, склад

Study

  – исследование

Subscription

  – подписка

Supplement

  – приложение (к изданию)

Supplies

  – вспомогательные материалы (писчая бумага и т.д.)

Survey

  – обследование, обзор, опрос

Tabloid

  – малоформатная газета; «желтая», бульварная газета

Target market

  – целевой рынок

Targeting

  – нацеливание, показ рекламы определенному кругу пользователей

Tariff

  – тариф

Tearsheet, tear sheet

  – вырезка, страница с рекламным объявлением, вырезанная из издания и отправленная рекламодателю

Test

  – тест, проба, испытание

Testimonial

  – свидетельство в пользу товара (услуги, фирмы и т.п.)

Text-block

  – текстовой блок

Trade advertising

  – торговая реклама

Traffic

  – движение, ход выполнения заказов, посещение сайта

Transient

  – рекламодатель, давший единичный заказ

Trim size, trimmed size

  – полный размер, формат печатного издания

Turnover

  – оборачиваемость, товарооборот, оборот

Type page, type area

  – полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст

Unique user

  – уникальный пользователь

Validation

  – обоснование, подтверждение правильности

Value

  – ценность, стоимость, цена

Variation

  – разнообразие, вариация

VAT

  – НДС

Vehicle

  – средство, орудие (распространения), носитель

Verification

  – контроль, проверка

Vie

  – соперничать

Visitor

  – посетитель

Volume

  – объем (рекламы)

Voluntary

  – незафиксированная в договоре цена

Voucher copy

  – бесплатный экземпляр издания, высылаемый рекламодателю, как подтверждение публикации его объявления

Wait order

  – см. hold for order

Want ad

  – рубричное объявление

Web-page

  – веб-страница

Web-site

  – веб-сайт, сайт

Weekly

  – еженедельное издание

Zoned еditions

  – издания, выпуски, распространяемые по отдельным территориям