|
С вступлением в новый, информационный век, в связи с
наступившей диверсификацией СМИ, а следом – и делением получателей их сообщений
на все более мелкие сегменты рекламодателям приходится делать все более сложные
планы для охвата своих потенциальных потребителей. Постоянный рост цен на
рекламные площади и эфир, с другой стороны, все острее ставит вопрос
минимизации «пустой доставки» рекламного сообщения.
Это обусловило возникновение такой отрасли рекламного
бизнеса, как медиапланирование. В рамках решения новых задач рекламодателям
пришлось воспользоваться современными технологиями учета информационных и
потребительских предпочтений аудитории СМИ, а также компьютерными программами
расчета эффективности рекламных кампаний.
Медиапланирование – наука очень молодая, развивающаяся и не
имеющая какой-то одной основной концепции. Это связано с историей возникновения
данной науки. В начале ХХ века ни о каком планировании не было и речи.
Рекламодатели вывешивали свои объявления на улицах, публиковали в газетах,
выбирая лучшие обычно эмпирическим путем. Однако ХХ век усложнил рекламное
пространство – в 30-х годах появилось радио, в 50-х – телевидение, в 90-х –
Интернет. Что выбрать рекламодателю? Где, как размещать рекламное сообщение?
Эмпирическим путем это определить очень сложно и непомерно дорого.
В первую очередь рекламодатели столкнулись с этой проблемой,
когда стали размещать рекламу на телевидении. Собственно медиапланирование и
родилось из этого СМИ. Много каналов, передач, временных интервалов, различных
рейтингов. В силу того, что многие показатели телеаудитории, все время
нажимающей кнопки пульта, невозможно точно определить, в медиапланировании
стали применять математические методы. А в связи с большим объемом информации
стали разрабатывать специальные компьютерные программы. В Россию
медиапланирование собственно и пришло с этими программами.
Само понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х
годов в США. Сущность термина – в соединении слова «медиа», понимаемого как
средство распространения (рекламных) сообщений, включая СМИ, с планированием.
Медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера
и частоты размещения рекламы. Соответственно эффективным медиапланированием
можно назвать то, которое имеет комплекс положительных решений, т. е.
когда рекламное сообщение будет размещено в самое выгодное время, в наиболее
подходящем для целевой аудитории рекламоносителе, в выигрышном месте,
оптимальным размером, необходимое количество раз при минимальном бюджете.
Другое по темеОт автора
Начну, пожалуй, с самого странного: содержание этой книги
изначально никак не претендовало на то, чтобы стать… содержанием книги.
Это были интервью с продвинутыми рекламными деятелями –
отечественными и не очень, – написан ...
|
